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2024-12-05 14:04:40
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《永夜星河》团(tuan)综录制中(zhong)、《大侦探》首(shou)开“综艺(yi)团(tuan)综”，团(tuan)综扎堆观众为谁买单？,凤行,内容,行业
搜狐娱乐专稿（胖部/文）
团(tuan)综，如(ru)今已成为比(bi)较常见的一种(zhong)综艺(yi)形式，且还在扩展其(qi)内涵。
近期传(chuan)出开录的团(tuan)综，包括《大侦探》十周年推出的团(tuan)综《名侦探的假期》，何炅携(xie)六大元老张若昀、大张伟等赴欧旅行录制，让人十分(fen)期待这些嘉(jia)宾的化学反应。而由综艺(yi)成员再共同录制一档团(tuan)综尚属首(shou)次(ci)。
另一组是近期刚刚举行大结局点映且热度不错(cuo)的《永夜星河》剧组，已经开启团(tuan)综《闪耀的星河》录制，开录以来凭借路透(tou)就实现了不小的话题，虞(yu)书欣带着11个箱子启程的话题还上(shang)了热搜。
此外，最新的平台招(zhao)商会(hui)也宣布，将为《你好(hao)星期六2025》团(tuan)队制作海外户外团(tuan)综《好(hao)六的假期》，由何炅领衔王鹤棣、檀健次(ci)、蔡文静等好(hao)六团(tuan)成员，同样是“综艺(yi)团(tuan)综”的模式。
这是过去几年里，团(tuan)综在行业里发展的延续。
而行业至今还在探索的问题是，哪些人是团(tuan)综制作的理想对象(xiang)，能制造较好(hao)的话题出圈？
何为团(tuan)综？
所谓团(tuan)综，最初(chu)是偶(ou)像(xiang)生态的概念，即围绕一个偶(ou)像(xiang)团(tuan)体为主要(yao)拍(pai)摄对象(xiang)，以展示成员特点、日常生活(huo)和内部爆料为主要(yao)内容的综艺(yi)真人秀节目；在国内，这种(zhong)模式最早是为TFBOYS制作的《TFBOYS偶(ou)像(xiang)手记》，后来几档偶(ou)像(xiang)选秀出道的限定团(tuan)也都有类似内容。
但近来行业的探索，显然不是把团(tuan)综视为粉丝内部的自娱自乐，而是希望(wang)制造热门。
进入2020年，伴随(sui)着大众对喜剧内容表现出的强烈需求，长视频平台首(shou)先为几大喜剧演出团(tuan)体制作了团(tuan)综，包括《德云斗笑社》《麻(ma)花(hua)特开心》《象(xiang)牙(ya)山爱(ai)逗团(tuan)》等几档节目，但整体来看很(hen)少(shao)能如(ru)预(yu)期破圈。
2022年之后，伴随(sui)着剧集市场的火爆，剧集团(tuan)综渐渐成为真正的流量密码。最初(chu)的尝试，可以认为是黑马剧《少(shao)年歌(ge)行》的衍生节目《少(shao)年特别企划》，而该内容其(qi)实还不算完整的综艺(yi)，更多是记录拍(pai)摄期间的演员互动。
但之后，剧综联(lian)动成为平台的战略发力(li)方向，并为此打造了IP品牌，比(bi)如(ru)《七时吉祥》《宁安如(ru)梦》两部剧的团(tuan)综都属于《100万个约定》IP，而《与凤行》团(tuan)综IP为《推市营业中(zhong)》；此外，《大宋少(shao)年志2》也推出了团(tuan)综《团(tuan)建(jian)吧(ba)！七斋》和《大宋探案局》。
主要(yao)平台尽数下场背后，其(qi)实不难理解(jie)背后的逻辑。
所谓团(tuan)综的实质，其(qi)实是综艺(yi)开发的IP化思路，无论是基于某团(tuan)体、组合还是热剧班(ban)底，都希望(wang)借由现成的热度赋能综艺(yi)本身(shen)。这与《莲花(hua)楼》《长相思》的“主题演唱会(hui)”其(qi)实是一个逻辑，平台需要(yao)更多衍生内容，彻底消化热剧的长尾价值甚至变现。
而行业的这种(zhong)选择，其(qi)实是2022年开始综艺(yi)招(zhao)商困难、市场疲(pi)劳度高(gao)之后的无奈选择，团(tuan)综更多的是作为一种(zhong)成体系的思路，希望(wang)去纾解(jie)行业的困境(jing)。
但反过来说，如(ru)果综艺(yi)能带动热度，也能进一步实现IP增值，这其(qi)实是IP衍生内容的基本逻辑；而当如(ru)《推市营业中(zhong)·与凤行》等内容确实产生了不错(cuo)的话题，团(tuan)综已经不只是对IP有价值，其(qi)本身(shen)更成为平台的新流量源。
再到如(ru)今的“综艺(yi)团(tuan)综”，“一切(qie)皆可团(tuan)综”的时代已经近在眼(yan)前。
制造热门团(tuan)综，分(fen)几步？
但行业并未(wei)解(jie)决的问题是，团(tuan)综的吸引力(li)到底在哪，如(ru)何确保选题、选人的有效性。
首(shou)先需要(yao)理解(jie)的是，其(qi)实团(tuan)综的本质依(yi)然是一档真人秀，内部的化学反应、嘉(jia)宾能否给出真实反馈(kui)，或许是在目前的市场环境(jing)下，获得观众好(hao)感的第一步，这也是“团(tuan)”带来的熟人社交(jiao)红利。
但如(ru)果成员缺乏类似效应，如(ru)《甄嬛传(chuan)》部分(fen)演员的团(tuan)综《焕新环游传(chuan)》，就难免打击观众情绪。而其(qi)中(zhong)隐(yin)藏的关卡是，内容创(chuang)意本身(shen)应该能放大这种(zhong)熟人属性，自然地产生故事，而不是靠强剧本去煽动观众情绪，否则如(ru)今的观众对这些小把戏可谓明察秋毫。
其(qi)次(ci)，团(tuan)综需要(yao)表现出IP的某些特质，以激发观众对衍生内容的认同，比(bi)如(ru)《大宋少(shao)年志2》衍生的迷综《大宋探案局》就同样是悬疑风；而《推市营业中(zhong)·与凤行》放大了赵丽颖、林更新两位男女主角的化学反应，成为关键的话题来源。
更重要(yao)的是，制作团(tuan)队需要(yao)把团(tuan)综视为一个真正独立的节目，而非吃流量红利的“赠(zeng)品”。在当下市场上(shang)，观众只会(hui)为有表达、有情绪的好(hao)内容买单，否则单纯的收(shou)割(ge)情怀，只会(hui)让观众跑远。
从这些方面看，打造团(tuan)综或许为行业提出了一种(zhong)“综艺(yi)热度荒”的解(jie)决方案，但显然还不算真正的答案。
好(hao)在从过去半年来看，今年市场的回暖，与行业较强的内容意识(shi)、创(chuang)新发力(li)，已经初(chu)步解(jie)决了热度问题，并实现了不错(cuo)的招(zhao)商。对于团(tuan)综，行业也有了更多时间和资本进行试错(cuo)；但应该认为，对于长视频IP联(lian)动的未(wei)来，这类内容或许是不可或缺的。
